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联姻数字新媒体 报业才能占据制高点
作者:未知    来源:未知    点击数:4415    更新时间:2007/6/1
          为引导报业稳健发展、理性甄别数字报业新技术,5月31日下午3时,新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室在北京召开数字报业新技术现状与应用前景研讨会。此次研讨会为期两天,将就当前中国报业数字化战略中广受关注的热点话题展开研讨。

    在5月31日下午的会议上,新闻出版总署报业专家顾问闵大洪、信息产业部科学技术司副司长韩俊、方正电子有限公司副总裁郑伟、深圳点通数据总经理张玉志、xplus数字媒体发行平台副总裁夏鸿、iREX科技有限公司副总裁周国富等专家,围绕“发展动力——传媒新技术在报业的应用现状与前景”这一议题各抒己见。

    数字报业进入新阶段

    从全球范围来看,全球报业近年来最重要的一个发展趋势,就是利用新的传播技术、新的传播介质和新的传播终端积极努力地转变运营模式,积极扩大自己的影响力以及编辑效力,在泛媒体的竞争中占据制高点。

    对于这一发展趋势,闵大洪教授在发言一开始就表现出对举行此次研讨会的肯定态度。“意义非常重大,这不仅是对2006年新闻出版总署提出的数字报业战略的一次落实行动,同时也显示出中国报业正以快马加鞭的姿态在全球报业发展中处于领先地位的决心。”

    究竟什么是“数字报业”?闵大洪认为,所谓“数字报业”,应该包括两个方面:首先,是利用数字技术改造本身传统的方式,包括印前、印中、发行、管理的各个环节;其次,是利用数字技术重塑报纸出版业的行业边界和业务形态,推动竞争格局下报业经营模式的转型。

    “2006年,中国报业在数字化进程中跨入一个新阶段。”闵大洪认为这个新阶段的标志和特点有三个方面。一是政府政策主导:2006年8月,由新闻出版总署报刊司主持制定的“报业十一五发展纲要”发布,其中一章就是提出要大力发展数字报业,这表明国家从全球报业竞争着眼,首次将数字报业放在一个战略高度。二是组织形式创新:2006年8月,中国数字报业实验室启动,作为一个整合行业资源,应用先进技术,促进集成创新,共享实验成果的开放性组织,数字报业实验室在不到一年的时间里,就表现出极强的号召力、组织力和执行力。“通过中国数字报业实验室卓有成效的工作,必将加快我国报业战略转型的步伐。”闵大洪肯定地说。

    第三点,就是报界整体的推进:闵大洪表示,在数字报业战略提出及数字报业实验室启动以来,得到了全国各报业集团众多报社的积极响应和踊跃参与,涌现出一大批具有前瞻性、较高应用价值和广泛受众基础的新兴报业数字化产品和创新项目。“中国数字报业已经形成了整体推进,你追我赶的可喜局面。”

    数字报业该怎么赚钱

    在5月31日下午的会议上,不少发言者都谈到了数字报业的商业模式问题。那么,究竟什么是商业模式呢?

    信息产业部科学技术司副司长韩俊认为,商业模式的选择是数字报业的核心。数字化最核心的转变,就是从原来以新闻纸为中心向现在以信息和传播体系的转变,构建一个可持续发展的商业模式。“我觉得这是比较关键的,因为,新闻传播既有社会性,也有经济性。从数字报业来说,要求商业模式也应该是灵活多样。”

    深圳点通数据总经理张玉志认为,数字报业有三大要素,即商业模式、内容和技术支撑。其中,内容是数字报业的核心,技术支撑是基础,没有这些技术的支撑,所谓的数字报业也根本没有现实的可能,而商业模式是数字报业能不能健康发展以及发展快慢与否的关键。

    xplus数字媒体发行平台副总裁夏鸿认为,所谓商业模式说到底就是数字报纸该怎么做才能赚钱的问题。“传统媒体怎么挣钱,数字报业就怎么挣钱。传统媒体无非是靠发行广告和增值服务,那我们也从这入手。”

    夏鸿认为,传统媒体数字化经营有四部曲:第一是克隆寄生;第二是红杏出墙,用新手段演绎旧内容,弥补传统媒体突出的某些弱项,达到形式出新的效果;然后是嫁接补弱;最后是基因突变,变成一个真正的数字媒体。

    “传统报纸是卖什么?卖品牌,卖自己的报纸。数字报纸除了卖媒介的品牌,卖内容之外,还有另外一种卖法,就是精准。”夏鸿认为,借助互联网技术的特性,数字报纸可以对人群的阅读行为进行统计,甚至当一个读者在阅读一份报纸的时候,我们都可以准确地知道他读了哪份报纸,读了哪些页,每页停留多长时间,点了什么文章,做了什么动作,所有的行为数字报纸都能够统计下来。“统计完了干什么?”夏鸿表示,统计完了就可以归纳阅读行为,进行阅读分析,并将这种分类的广告和内容品牌结合起来。“我相信它的威力是非常大的,我们可以逐渐实现精准的广告投放,这就是完全不同的经营模式。”

    此外,传统媒体的广告代理商和广告销售队伍还要学会如何销售数字媒体的广告。夏鸿表示,目前,xplus已经与22个报业集团的193份报纸签约,为其制作数字报纸,而xplus也会帮助一些传统媒体进行数字媒体的广告推广。6月15日,xplus将与河北日报报业集团旗下的《燕赵都市报》联合召开广告推介会,协助《燕赵都市报》向其传统的广告代理商推介数字媒体广告。

    “我们怎么挣钱?”夏鸿透露说,从7月份开始, xplus将与福威公司签订合同,在品牌的数字报纸中投入1000万元的广告。“从今年7月1日开始正式运营数字广告,8月份分账。1000万对传统媒体上亿的广告来讲可能是极小的数字,但对于数字媒体、数字报纸来讲,这是一个起步,是一个开始,我相信这个起步和开始,应该说对我们的市场还是有一定示范作用的。”

    新型手机报可以赚钱

    数字化时代到来,手机作为“第五媒体”,其传播方式越来越受到人们的青睐。但由于目前在中国,以彩信技术为支持的手机报在技术上还存在较大问题,传播的信息承载量也非常有限,致使不少手机报在盈利模式方面前景尚不清晰。

    对于手机的未来,方正电子有限公司副总裁郑伟却非常看好。他在发言中透露说,目前意大利电信和Py已经联合开发出一种新型的手机阅读器,并将于今年生产。“这必将带来一场移动阅读的革命。”郑伟表示,目前方正也正在研发类似的手机阅读器——一种内嵌在手机里、可手持阅读的“手机书报亭”。

    会议现场,郑伟为大家演示了这一内嵌于手机里的新型阅读器。记者发现,这种新型的阅读器和现在的手机报道形式完全不同,实现了手机报报道的图文混排,还支持全文检索和查询,支持交互和信息的传播,任意选取其中的精彩内容进行短信、彩信的转发,可以插入书签、批注,可以支持版式导航,可以支持语音朗读,可以支持插入各种各样的广告内容。记者还发现,这份手机报在阅读过程当中并不需要在线阅读,而是通过定制,从后台自动下载到手机上,以便用户进行阅读。

    目前,这个软件已经获得2006年最佳手机的阅读奖。郑伟表示,“手机书报亭”具有舒适的阅读感受,可大大丰富现有手机报的表现能力和信息承载量,而手机报新商业模式可能性的探索,也会在这一个新的载体里得以实现。

转自《新华网》


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